7 Consejos Básicos para Posicionarte en Google Local

Con cierta frecuencia me preguntan: ¿Cómo puede aparecer mi empresa listada en los resultados del mapa de Google (Google Local) que aparece para ciertas búsquedas?

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Lo curioso es que esto lo preguntan “de pasada”, ya que a pesar de que más del 40% de las búsquedas realizadas tienen un enfoque local aún hay muchas empresas que no incluyen la búsqueda local dentro de sus esfuerzos SEO para obtener tráfico cualificado en sus Webs.

La búsqueda local ha venido adquiriendo más importancia gracias a su presencia en la búsqueda universal, estos resultados de Google que no se restringen a las 10 Webs más relevantes a los términos buscados, sino que muestran además imágenes, noticias… y en el caso de ser relacionado a un negocio, establecimiento, servicio, etc. “local” se muestran también resultados a través del servicio de Mapas de Google.

Y ¿Cómo aparecer ahí?… Para todos aquellos que están comenzando, a continuación doy 7 consejos básicos y prácticos para que optimicen su presencia en Google Local y puedan iniciar el proceso de posicionamiento en el mismo:

  1. Da de alta tu empresa en el Local Business Center
  2. Lo Primero: Toma control de tu presencia en Google Maps dando de alta a tu empresa en el Local Business Center. De esta forma te podrás asegurar que la información que aparece sobre tu empresa es la correcta y tendrás la posibilidad de optimizarla.

    Aunque tu empresa ya tenga presencia a pesar de que tú no la hayas creado (lo cual puede ocurrir ya que Google Maps se alimenta de proveedores de datos como sitios de páginas amarillas, directorios locales, etc.) lo mejor es que tú mismo la edites y optimices, para evitar errores y un pobre posicionamiento.

    De igual forma, al darte de alta en el Local Business Center transmites más “confianza” a Google, que es un factor relacionado al posicionamiento, debido a la gran cantidad de spam existente.

  3. Debes de tener una presencia física (oficina, instalaciones, etc.) en el área geográfica para la que te deseas posicionar
  4. Al darte de alta en el Local Business Center deberás indicar la ubicación del negocio. Si tienes un restaurante en Barcelona y otro en Sevilla, tendrás que crear ambos y ubicarlos en la dirección donde se encuentran en estas ciudades.

    Claro está: si deseas aparecer para la búsqueda de “restaurante en Sevilla” no podrás aparecer con el restaurante en Barcelona que has dado de alta en esta otra ubicación.

  5. Usa palabras claves relevantes en el título de tu Negocio
  6. Al dar de alta a tu negocio en el Local Business Center utiliza en el título los términos relevantes y descriptivos por los que desees ser encontrado, que sea conciso y atractivo hacia el usuario al mismo tiempo.

  7. Categoriza a tu Negocio correctamente
  8. El Local Business Center te permite elegir hasta 5 categorías a ser relacionadas con tu negocio: seleccionalas o personalízalas para que sean aquellas por las que desees que se encuentre a tu negocio.

  9. Consigue citas o menciones de los proveedores de datosLas citas o menciones tienen aquí el papel de los enlaces en la búsqueda tradicional. Estos proveen una “referencia”, un voto de “confianza” hacia tu negocio.Las citas o menciones no incluyen necesariamente enlaces hacia tu Web, pero sí es importante que muestren el nombre de tu negocio junto con su dirección, teléfono o ambos.Los proveedores de datos son aquellas Webs que “alimentan” a Google Maps, como directorios locales, las páginas amarillas online, redes sociales de opiniones, etc. que pueden cambiar en relación al país o la región.En España, algunos de los proveedores son:
    • Paginas Amarillas
    • Axesor.es
    • Salir.com
    • 11870.com

    En Estados Unidos, entre los proveedores de datos más importantes se encuentran:

    • InfoUSA
    • Localeze
    • Acxiom
    • Yahoo Local
    • BOTW Local

    Asegúrate de crear presencia optimizada y consistente, con los datos correctos en todas las Webs que sean proveedores de datos para las búsquedas por las que te deseas posicionar. Para ello realiza búsquedas de pruebas e identifica cuáles son los proveedores de datos que aparecen (usualmente se muestran al final del listado) para las búsquedas relacionadas a tu negocio o servicio.

  10. Incentiva las opiniones de tu negocio
  11. Uno de los factores que se toman como referencia es el volumen de opiniones que se han creado sobre tu negocio en Google Maps, ya que indica que el mismo es “popular”.

    Aunque la naturaleza de las opiniones (que sean positivas o negativas) afecta el ratio de clics que se recibe desde la presencia creada no tiene un efecto en el ranking.

    Entre las acciones que puedes llevar a cabo para promover la publicación de opiniones sobre tu negocio se encuentran el enlazar desde tu propia Web hacia la presencia en Google Maps y los proveedores de contenidos donde te hayas dado de alta y que permitan las valoraciones.

  12. Utiliza la página de contacto de tu Web como URL para darte de alta en el Local Business Center
  13. Al dar de alta cada uno de tus locales o empresas en el Local Business Center ingresa la URL de la página de contacto y no de la Página de Inicio – que podría parecer lo más atractivo y relevante.

    Esto es especialmente recomendado cuando tienes múltiples locales, para los cuales lo ideal es que crees una página de contacto específica dentro de tu sitio, donde se muestra la información sobre su dirección y teléfono.

    La página de contacto será una “landing page” ideal para la presencia que crees en Google Maps ya que que en esta los datos locales (dirección, teléfono, etc.) tiene una mayor relevancia.

Con estos consejos básicos ya podrás crear una presencia optimizada en Google Local y comenzar con el proceso de posicionamiento en la búsqueda local.

Si deseas obtener más información sobre este interesante tema del posicionamiento en buscadores te recomiendo que eches un vistazo al  listado de factores para el posicionamiento en la búsqueda local que David Mihm realiza con la contribución de muchos SEOs (en la que el año pasado tuve el placer de participar) y que a su vez hace referencia a más artículos sobre esto.

Foto tomada de http://www.flickr.com/photos/activefree/ / CC BY 2.0

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