Los Factores de Posicionamiento para la Búsqueda Local en 2011

Hace unos días se publicaron los resultados de la encuesta de este año de los factores de posicionamiento para la búsqueda local realizada por David Mihm anualmente entre varios consultores SEO enfocados al posicionamiento local, en el que tuve un año más el placer de participar (thank you David!).

Factores de Posicionamiento - SEO Local 2011

Lo cierto es que desde que se realizó la encuesta del año pasado los cambios en la búsqueda local de Google han sido múltiples y su evolución se está dando a una velocidad frenética.

Entre otros acontecimientos recientes alrededor de la búsqueda local que vale la pena destacar a nivel de producto, funcionalidades, integración y oferta comercial relacionada se encuentran:

Todo ello, junto con diversas declaraciones recientes de Marissa Mayer donde evidencia la importancia estratégica de la búsqueda local para Google, hace que este año, si cabe la encuesta tenga una importancia más crítica de cara a factores a tomar en cuenta en los procesos de posicionamiento en buscadores a gestionar para empresas locales.

La propia encuesta se hacía eco de estos cambios por su longitud y la cantidad de preguntas y factores adicionales a elegir, diferenciando los resultados locales puros (One Box o 7 Pack) con el mapa en la parte superior y los resultados “mezclados” (llamados “blended”), aquellos que se integran de forma más clara con la interfaz de los resultados orgánicos.

A nivel general (tanto para los resultados locales puros como los mezclados) los factores elegidos este año con mayor consenso como los más importantes de cara al posicionamiento local son:

  1. Tener una dirección física en la ciudad de la búsqueda
  2. Verificación manual de la página de Places del negocio
  3. Asociación con categorías correctas del negocio en la página de Places
  4. Volumen de referencias o citas estructuradas tradicionales (desde webs de páginas amarillas, agregadores de negocios locales, etc.)
  5. Dirección rastreable en el sitio Web que coincida con la publicada en la página de Places del negocio
  6. Autoridad – Popularidad del sitio Web propio del negocio al que se enlace desde la página de Places
  7. Calidad de los enlaces entrantes al sitio Web propio del negocio
  8. Teléfono rastreable en el sitio Web que coincida con el publicado en la página de Places del negocio
  9. Código de area local en el número de teléfono que aparece en la página de places del negocio
  10. Ciudad o localidad en la etiqueta título de la página del sitio Web a la que apunte la página de Places

Como se puede ver, con el lanzamiento de Places el pasado año y la integración de los algoritmos, los factores relativos a la optimización y popularidad del sitio Web propio del negocio tiene un mayor efecto en el posicionamiento local, manteniendo siempre la importancia de la consistencia entre los datos verificados en la página de Places y el sitio Web, así como aspectos fundamentales, como la verificación de la página de Places por el negocio y la existencia del mismo en la ciudad buscada.

Queda así en evidencia que los factores que inciden en los resultados locales se van refinando y depurando, son ahora búsquedas que tienen un mayor nivel de competitividad y por ello el SEO local no deberá ser visto como una táctica adicional o independiente al proceso SEO tradicional, sino como la extensión de una estrategia integral, fundamental en el caso de ser un negocio local, que busca visibilidad en los resultados asociados a su servicio o producto más localidad donde tiene presencia.

Si quieres saber más sobre los factores que afectan el posicionamiento local actualmente y leer las opiniones de los encuestados, aquí puedes ver los resultados completos de la encuesta.