Guías y Herramientas de SEO Internacional por @Aleyda

Guía de SEO Internacional

1. Identifica el Potencial de SEO Internacional

1.1. Valida las características de tu empresa desde un punto de vista internacional:

Valora tu contenido Web actual, capacidad de desarrollo, objetivos, modelo de negocio, operaciones de tu negocio, factores culturales, de idioma, precio y moneda.

1.2. Toma en consideración tu activididad Internacional inicial:

Usa Google Analytics para identificar Visitas, conversiones y ratio de conversión. País e idioma. Volumen & tendencia. Palabras clave & Páginas. Fuentes de tráfico.

1.3. Identifica tu visibilidad de búsqueda inicial:

Usa Google Search Console para identificar Impresiones, clics & CTR por país. Volumen y tendencia. Consultas & Páginas.

1.4. Identifica la actividad de búsqueda en tu industria a nivel internacional:

Buscadores, Países e idiomas, Dispositivos, Competidores, Palabras Clave, Volumen de búsqueda, tendencia & estacionalidad.

1.5. Verifica el número de conversiones & visitas para llegar a un punto de equilibrio con los costes:

Puedes usar la Calculadora de ROI SEO Internacional.

2. Enfoca a tu Audiencia de Búsqueda Internacional

2.1. Especifica tu Enfoque Internacional:

Enfoca a país si la ubicación de tus visitantes es un factor que influencia la operación de tu web y hay potencial suficiente de tráfico y conversiones por país. En caso contrario, comienza enfocando al idioma.

2.2. Identifica el Comportamiento y Características de tu Audiencia Internacional:

Características demográficas, factores culturales, preferencias de compra online. Usa herramientas y estudios como TNS Digital Life, Comscore Data Mine & Google GDN Research.

2.3. Investiga a tus Competidores Internacionales:

Contenido & productos más populares, USP, fortalezas y debilidades, otras actividades de marketing, comunidad online. Usa SimilarWeb & Alexa.

2.4. Define tu estrategia SEO Internacional:

Con la información identificada anteriormente puedes establecer la estrategia SEO que mejor se adecúe a tus características, enfocarte a las palabras clave & páginas a promover que son más relevantes y definir objetivos para atacar en cada mercado internacional.

3. Desarrolla un Sitio Internacional Optimizado

3.1. Habilita tu contenido Internacional en su propia estructura Web rastreable e indexable:

No uses scripts para mostrar contenido en las mismas URLs. Crea una estructura Web específica para cada país e idioma:

  • Para enfoque a país: ccTLDs (lo ideal ideal), Sub-Directorios o Sub-Dominios a enfocar para cada país.
  • Para enfoque a idioma: Sub-Directorios o Sub-Dominios a enfocar para cada idioma.

3.2. Crea / Localiza / traduce el contenido de tu Web internacional en el idioma correspondiente:

  • Títulos, meta descripciones, encabezados, navegación, contenido de texto e imágenes, URLs, precios, moneda, direcciones, etc.
  • Cuenta con soporte nativo para evitar errores de traducción y hacer la Web atractiva para el mercado objetivo.

3.3. Haz que tus versiones Webs Internacionales sean fácilmente encontrables:

Incluye un menú visible y rastrable, y sugiere además a tus usuarios la existencia de su versión internacional relevante, evitando las redirecciones automáticas.

3.4. Indica el enfoque de idioma y país de tus páginas:

  • A través de anotaciones hreflang: Ya sea en los HEADs de tus HTMLs o en tus XML sitemaps. Usa el generador hreflang para crear las etiquetas con los valores correctos de cara a tu mercado. Usa la herramienta de Media Flow para generar los XML sitemaps con los hreflangs.
  • Indica también el idioma con el "content-language" meta tag or el atributo "lang" en el HTML, usado por Bing.
  • Adicionalmente, si estás enfocado a país usando directorios o subdominos en un dominio genérico (.com, .net, .info, etc.) regístralos de forma independiente en Google Search Console y geolocalízalos al país correspondiente.

4. Establece tu Nivel de Popularidad Internacional

4.1. Investiga la estrategia de link building de tu competencia Internacional:

Identifica sus fuentes de enlaces y la diferencia de popularidad existente con tu sitio.

  • Volumen de enlaces, fuentes & tipos. Contenido enlazado. Calidad vs. cantidad de enlaces. Tendencias de enlaces en el tiempo. Actividad & perfil social.
  • Usualmente en mercados internacionales encontrarás que la competencia es más baja que en USA. .
  • Usa CognitiveSEO, Open Site Explorer, Majestic, Ahrefs, Buzzsumo.

4.2. Investiga el perfil de tu audiencia internacional:

Analiza su comportamiento y características para conectar con ellos.

  • Temáticas y formatos de contenido favoritos. Redes sociales más populares. Blogs & medios favoritos. Influenciadores de industria.
  • Usa Buzzsumo & FollowerWonk.

5. Promueve tu Popularidad Internacional

5.1. Crea & promueve activos útiles y fáciles de consumir para conectar y desarrollar tu popularidad con tu audiencia Internacional:

  • Enfócate a Webs locales & aprovecha factores culturales.
  • Monitoriza el comportamiento de las respuestas en los distintos países.
  • Desarrolla relación con los influenciadores y medios locales.
  • Identifica qué funciona mejor en cada país para escalarlo.
  • Ten siempre apoyo nativo para la implementación de la promoción y soporte al usuario.
  • Usa Kerboo, CognitiveSEO, Buzzsumo.

5.2. Alinea las actividades de tu empresa para que sean aprovechadas en tu campaña de enlaces:

Tu producto, contenido, marketing y operaciones de cada mercado deberían de enfocarse a conectar con su audiencia relevante.

5.3. Aprende rápido, sé constante para convertirte en una autoridad:

Gana en popularidad a tu competencia aprendiendo cómo conectar con tu audiencia, optimizando y siendo constante con tus acciones de link building para desarrollar tu autoridad en tus industrias internacionales.

6. Mide tu actividad de SEO Internacional

6.1. Mide Web internacional de forma independiente:

Establece cada versión internacional en Google Search Console & herramientas de monitorización de posicionamiento (como SEOmonitor, SERPwoo o Wincher) para medir la visibilidad en cada mercado. Establece perfiles adicionales para cada sub-directorio y subdominio con enfoque internacional -además de propiedades propias para los dominios independientes- en Google Analytics

6.2. Da seguimiento al comportamiento de tu visibilidad, tráfico y conversiones de búsqueda internacional para tomar decisiones:

Identifica, segmenta y analiza las métricas relevantes para cada versión internacional de tu Web:

  • Términos y páginas. Idiomas, localidad, dispositivos y fuentes de tráfico. Posicionamiento, visitas, conversiones.
  • Da atención especial a la configuración de moneda, monitorización entre dominios, alineación de tráfico entre países & idiomas.

6.3. Más sobre analítica Web internacional:

Echa un vistazo a International Web Analytics por Daniel Smulevich y Analytics for International Scenarios por Ani Lopez.

7. Verifica el ROI de tu SEO Internacional

Calcula el ROI de cada una de tus versiones Web internacionales usando la fórmula de Himanshu Sharma.

7.1. Calcula tu ROI por el número de conversiones:

International SEO ROI by number of Conversions

7.2. Calcula tu ROI por el número de Visitas:

International SEO ROI by number of Visits

O alternativamente, usa la Calculadora de ROI de SEO Internacional para establecerlos más fácilmente.

¡Ahora ya conoces los pasos de un proceso SEO Internacional!

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