Consultora SEO y Analítica Web - Aleyda Solis

Establece Objetivos SEO más inteligentes -no difíciles- con SMARTER

Aleyda Solis — Tue, 10 Apr 2012 12:45:00 +0000

Para desarrollar un proceso SEO costo-efectivo con un alto retorno de inversión es fundamental establecer objetivos que se enfoquen a las necesidades del negocio del sitio y tomen en consideración el comportamiento, características, restricciones de la Web y el mercado, recursos y tiempo disponibles, de otra forma será muy fácil terminar con objetivos poco realistas que lleven a un proceso SEO inefectivo.

Una solución a este problema es seguir las directrices SMART -o su versión extendida, SMARTER (acrónimo en inglés de Específico, Medible, Alcanzable, Relevante, Basado en el Tiempo, Etico, Documentado)- que ayudarán no sólo a establecer objetivos sino también a identificar y gestionar las mejores estrategias para alcanzarlos:

Específicos

La forma más fácil de establecer objetivos específicos y claros es comenzar a listarlos de acuerdo a las respuestas que se obtienen al realizar las preguntas:

¿Qué

Es una conversión para tu sitio? -sus objetivos de negocio-
Deseas lograr con el proceso SEO que ayude a alcanzar los objetivos del sitio?
Restricciones y requerimientos técnicos, de contenido o promoción existen actualmente?

¿Quién

Es tu mercado objetivo y cómo se comporta?
Es el tomador de decisiones?
Forma parte del proyecto? Quienes son las partes interesadas?
Estará involucrado y con quien podrás contar para apoyarte en el proceso SEO -desarrolladores, escritores, link builders, community managers, etc.-?

¿Dónde

Se implementarán las actividades del proceso SEO: In-House, agencia externa o freelancers?
Tiene presencia online tu negocio aparte de tu sitio -redes sociales, comunidades, afiliados, etc.-?

¿Cuál

Es el producto o servicio más importantes para tu negocio? (los más populares, mayor margen de beneficio, etc.)
Es la situación existente en el sitio? ¿El posicionamiento y optimización actual?

¿Por qué

Deseas comenzar un proceso SEO? -identifica las expectativas para gestionarlas-.
El sitio está diseñado, organizado y optimizado tal como está en este momento? -comprende las razones del estado del sitio-.

Cuando tengas las respuestas a estas preguntas puedes hacer un listado priorizado con los requerimientos, restricciones del sitio y una visión general de su negocio online, recursos y organización.

Con esta información podrás realizar una auditoría para verificar las respuestas y desarrollar el primer borrador de los objetivos SEO.

Medibles

Debes asegurar que podrás medir el éxito o fracaso de tus esfuerzos SEO y tienes un sistema para hacer seguimiento de cada etapa del proceso:

¿Cómo vas a medir el alcance de cada uno de los objetivos del proceso SEO? ¿Con qué frecuencia y por cuánto tiempo?
¿A qué actividades y presencia necesitas dar seguimiento? -comportamiento del sitio en los buscadores, usuarios en el sitio, etc.-
¿Cuáles serán los indicadores o métricas claves? -enlaces entrantes, posicionamiento, visitas orgánicas sin marca, conversiones, etc.-
¿Qué herramientas vas a usar para dar seguimiento al proceso de cara al alcance de sus objetivos? -Google Analytics, Google Webmaster Tools, SEscout, Open Site Explorer, etc.-
¿Cómo puedes organizar y automatizar la toma de datos y generación de informes? -Esto puede representar una gran diferencia si es un proceso grande o estás gestionando varios procesos SEO al mismo tiempo-.

Revisa el primer borrador de los objetivos SEO y responde a estas preguntas para cada uno de ellos.

Asegúrate de tener acceso a los datos y que podrás recoger toda la información necesaria desde el principio del proceso. Si ves que este no es el caso entonces necesitarás replantear cómo estás enfocando el objetivo para que pueda ser medible.

Alcanzables

Ahora que tienes una visión completa con un listado con los objetivos deseables que son medibles y otro con los requerimientos y restricciones del sitio, así como su estado actual y recursos disponibles puedes verificar qué tan razonables son los objetivos de acuerdo a las características del sitio y su importancia de cara al negocio. Con esta información identifica cuáles son las estrategias SEO factibles de implementar para alcanzar los objetivos.

Adicionalmente, ahora podrás priorizar los objetivos dentro del proceso SEO -o hasta dejarlos para siguientes procesos en el caso que sea muy ambiciosos y no realistas de alcanzar por el momento-.

Relevantes

Con el listado específico, medible y alcanzable de objetivos es importante que verifiques su relevancia al negocio del sitio y el tipo de conversión que buscas alcanzar con cada uno de ellos.

Evalúa la importancia de cada objetivo especificado hacia los beneficios del sitio, asegúrate que los beneficios esperados sean razonablemente más altos que los costos relacionados de implementar las estrategias para alcanzarlos -para un alto ROI- y priorizar (o dejarlos para el siguiente proceso SEO) nuevamente tus objetivos SEO de acuerdo a esto.

Basados en el Tiempo

¿Cuándo planeas lograr cada uno de los objetivos? Toma en consideración el tiempo requerido para implementar las estrategias y actividades relacionadas. ¿Se encuentran estos tiempos dentro del plazo esperado?

¿Cuánto tiempo tomará comenzar a ver resultados para cada una de las etapas del proceso SEO? Toma en consideración la estacionalidad del negocio y desarrolla un calendario que puedas usar para dar seguimiento a la a implementación de las actividades SEO y el alcance de los objetivos a través de los indicadores claves.

Éticos

Verifica que los objetivos que esperas alcanzar y las estrategias que tienes planeadas implementar siguen con las directrices de los buscadores y los principios éticos de tu propio negocio y el del cliente.

Recuerda que no sólo es importante lograr un resultado que te beneficie desde un punto de vista de negocio pero que también puedas estar orgulloso de lo que haces. Adicionalmente, si enfocas tu estrategias en sacar provecho a las vulnerabilidades de los buscadores terminarás perdiendo lo que has logrado tarde o temprano.

Documentados

Para medir efectivamente el éxito es fundamental que documentes los objetivos, las estrategias relacionadas y las actividades planificadas, así como las características, requerimientos y estado inicial del sitio.

También es importante que no sólo des seguimiento sino además mantengas un histórico de las actividades implementadas durante el proceso SEO y verifiques que estas siguen con el calendario que has establecido para ellas.

Comienza a establecer tus objetivos Ahora con SMARTER

Aunque quizás ya hayas comenzado tu proceso SEO nunca es tarde para enfocarlo con objetivos establecidos con SMARTER -que no serán necesariamente más difíciles- que te ayudarán a lograr más fácilmente los resultados que necesitas.

Puedes también echar un vistazo a este listado de preguntas que te ayudarán a identificar la mejor estrategia SEO a seguir y los diferentes tipos de objetivos que tu proceso SEO puede tener en dependencia de los resultados que busca alcanzar.

Fotos tomadas de http://www.flickr.com/photos/smallbox/

SEO para Startups: Mi charla en Betabeers [Presentación y Vídeo]

Aleyda Solis — Sun, 25 Mar 2012 18:47:20 +0000

El pasado viernes 23 de Marzo tuve la oportunidad de realizar una charla sobre SEO para Startups en Betabeers -el evento / encuentro de desarrolladores Web que inició hace algún tiempo en Madrid con mucho éxito y ahora se realiza ya en múltiples ciudades-.

El objetivo de la presentación era mostrar la oportunidad que supone el posicionamiento en buscadores enfocado a emprendedores de perfil técnico o desarrolladores y presentar, más allá de la operativa -que es en buena parte fácilmente implementable si se tiene conocimientos de desarrollo- la importancia de tomar en cuenta al SEO al momento de crear un producto y la estrategia para hacerlo de la forma más transparente, sacándole el máximo provecho a las características de una startup.

Para cumplir con este objetivo lo primero que hago en la presentación es esclarecer algunos “mitos” sobre el SEO, para luego mostrar la oportunidad que supone que la plataforma en desarrollo sea amigable a los buscadores, considerando inicialmente al SEO como un requerimiento “no funcional” del proyecto.

Posteriormente se presenta cómo el posicionamiento en buscadores es una estrategia de marketing online ideal para una startup con un producto creativo o innovador basado en la Web, al que se le puede sacar máximo provecho a un costo relativamente menor en relación a otras estrategias de marketing o publicidad online, ya que el SEO va de la mano en buena parte con las buenas prácticas de usabilidad, accesibilidad, desarrollo y una buena estrategia de contenidos y promoción en redes sociales, además de ser totalmente medible y enfocado a la conversión.

A continuación puedes echarle un vistazo a la presentación:

También puedes ver la presentación en una mejor resolución en Slideshare y si tienes un poco más de tiempo aquí tienes el vídeo completo del Betabeers, donde mi charla que dura alrededor de una hora comienza en el minuto 12:

Espero que como emprendedor o desarrollador aproveches de forma temprana las oportunidades que el SEO supone, sino posteriormente se puede hacer mucho más complejo optimizar tu sitio (muchas de las Webs donde existen mayores restricciones de optimización son aquellas donde al momento de ser desarrolladas no se pensó en el SEO y su plataforma no es escalable ni flexible, además de poco usables y no accesibles).

Otras presentaciones y artículos sobre SEO para Startups que te pueden ser también de utilidad son:

Si tienes una startup, eres un desarrollador y aún no has comenzado a sacar provecho al SEO te invito a que participes en SEO +You, el nuevo evento – encuentro de SEO gratuito en Madrid, dirigido a distintos sectores y disciplinas que estoy organizando con otros especialistas SEOs y cuya primera edición dedicada a SEO +Developers será a finales de Mayo.

Por otro lado, si ya has hecho SEO para maximizar la visibilidad y conversiones de tu propio servicio o producto en una startup me encantaría conocer tu experiencia: Los comentarios son bienvenidos!

I Máster SEO Profesional en KSchool: Aprende SEO de la mano de los Especialistas

Aleyda Solis — Mon, 19 Mar 2012 00:20:27 +0000

El próximo 30 de Marzo dará inicio el I Máster SEO Profesional en KSchool, el primero enfocado totalmente al posicionamiento en buscadores impartido por reconocidos especialistas SEOs, pensado especialmente para quienes deseen especializarse o profundizar de forma muy práctica y a nivel profesional sus conocimientos en esta disciplina e ir más allá de lo que se puede aprender en un curso de unas cuantas horas o días.

El pasado día 29 de Febrero tuve la oportunidad de participar en “Te deSEO” el preview del Máster junto con Miguel López en KSchool, donde se presentó el contenido y calendario a seguir, así como los profesores que darán las distintas sesiones del máster y se despejaron las dudas o inquietudes de los asistentes.

El Máster cubre las distintas etapas del proceso SEO, así como estrategias y técnicas tanto a nivel teórico como práctico, ya que se realizarán presentaciones de casos de estudio y éxito por los propios especialistas SEO que las han llevado a cabo.

En mi caso, el próximo 8 y 9 de Junio tendré la oportunidad de impartir las sesiones sobre Link Building, en la que presentaré los criterios, técnicas, estrategias y herramientas a utilizar en el proceso de creación de enlaces.

Entre los especialistas SEO que participarán como profesores en el Máster se encuentran Miguel López “TallerSEO”, Miguel Pascual de Interdigital, Victor Hernández y Arturo Marimón de SEOcom, Lakil Essady, Daniel Pinillos, Jose Moreno, Iñaki Huerta, Miguel Orense, Antonio González, Gianluca Fiorelli, Edgar Sánchez, Fernando Maciá, Fernando Muñoz, Javier Casares y Alfonso Moure, entre otros.

El máster es definitivamente un gran paso para dar una formación especializada a quienes deseen dedicarse al SEO, que satisface la necesidad actual de profesionales cualificados en el sector: Porque no es lo mismo hacer SEO, que ser SEO.

Conoce más o inscríbete aquí al Master SEO Profesional.

Haz SEO a lo Sherlock Holmes: Observa, No Asumas, Investiga, Deduce, Prueba.. y Gana!

Aleyda Solis — Sun, 04 Mar 2012 22:36:28 +0000

En mi día a día SEO me encuentro con cierta frecuencia situaciones en las cuales me siento un poco Sherlock Holmes, ya sea realizando una auditoría inicial de un nuevo sitio, identificando las causas del descenso del posicionamiento de un grupo de palabras clave, haciendo seguimiento a los resultados de la implementación de un cambio, etc.

Lo cierto es que Sherlock con sus características de agudo detective nos puede enseñar una cosa o dos para hacer un SEO más efectivo.

A continuación algunos de los consejos que nos daría Sherlock para aplicar a nuestro día a día SEO:

1. Observa: mantente siempre alerta

“Observar y razonar son dos constantes en mi vida que no puedo dejar, querido Watson” – Sherlock Holmes

Estado de tu Competencia y el Sector:

Debes mantenerte informado de las noticias SEO y de los sectores en los que enfocas tus procesos de posicionamiento, las actualizaciones del buscador y el estado de la competencia.

Entre las herramientas y fuentes de información que te pueden ayudar a mantenerte siempre actualizado de lo que ocurre en el mundo SEO están desde Twitter, pasando por Google Alerts, revistas personalizadas como Zite, pasando por blogs como SEOmoz, Search Engine Roundtable, Search Engine Land, o el nuevo sitio estilo "menéame" de marketing online, Inbound.

Para actualizaciones del estado de la competencia en los buscadores puedes usar SEMrush, SEOGuardian, Google Ad Planner, Topsy o Linkdex.

Estado de tu Web:

Controla y da seguimiento constante a lo que sucede en tu Web, su código, contenido, enlaces, menciones, posiciones, tráfico y conversiones.

Algunas herramientas para hacerlo son Linkstant, SEscout, Google Webmaster Tools y Google Analytics.

2. No asumas: Las apariencias engañan

“Watson, no hay que suponer si no tenemos evidencia" – Sherlock Holmes

¿Cuántas veces haz identificado una bajada en posiciones o desindexación de zonas enteras del sitio para escuchar respuestas como "es que no sabía que…" para justificar que se han realizado cambios perjudiciales para el SEO, como modificar URLs sin realizar redirecciones 301, duplicar el contenido del sitio internamente, modificar la etiqueta meta robots con un noindex o hasta bloquear el rastreo del contenido del sitio a través del robots.txt, etc.? Por desgracia yo las he escuchado más de alguna vez.

Evita sorpresas, nunca asumas nada y mantén una comunicación fluida y constante con los desarrolladores Web, editores y tomadores de decisiones de los sitios que estás posicionando. Realiza sesiones de formación SEO y establece un procedimiento de verificación y validación para todos los cambios en el sitio antes de lanzarlos.

Herramientas como RedMine y Basecamp pueden ser muy útiles para la coordinación y seguimiento efectivo de tareas en un equipo multidisciplinario, como el que está involucrado en un proceso SEO.

3. Investiga: Ve siempre hasta el fondo del asunto

"Es un error capital el teorizar antes de poseer datos. Insensiblemente uno comienza a deformar los hechos para hacerlos encajar en las teorías, en lugar de encajar las teorías en los hechos" – Sherlock Holmes

Independientemente de la información que recibas de tu cliente o de los desarrolladores, verifícala siempre tu mismo y analiza de primera mano la Web -ya sea para una auditoría inicial o para dar seguimiento a modificaciones en el posicionamiento o implementaciones realizadas-.

La información que se te transmite puede estar "contaminada" o "desviada" debido al desconocimiento o interés de terceros, por lo que es indispensable que siempre la valides y la documentes tú mismo, realizando un control de cambios, dejando un archivo de las modificaciones y los resultados obtenidos en cada momento.

Herramientas como Google Webmaster Tools, Screaming Frog o Gsitecrawler para el status de SEO On-Page; OpenSiteExplorer y MajesticSEO para el status de SEO Off-Page, así como Google Analytics para el tráfico SEO y Advanced Web Rankings para el seguimiento a posiciones, son realmente útiles para estas tareas.

4. Deduce: Analiza y encuentra la causa del problema

“Al contrario, Watson, lo tiene todo a la vista. Pero no es capaz de razonar a partir de lo que ve. Es usted demasiado tímido a la hora de hacer deducciones" – Sherlock Holmes

Muchas veces se hace más difícil identificar la causa de un incremento en posiciones o decrecimiento en el tráfico orgánico para determinadas palabras clave o páginas de entrada no sólo debido a carencias en el proceso de análisis, a la falta de un historial y control de cambios (detallado en el punto anterior) sino además a un proceso de implementación desorganizado, sin una metodología en la ejecución ni priorización clara de actividades.

Por ello, sobre todo para un proceso SEO complejo, es fundamental seguir una metodología de desarrollo ágil como Scrum, que nos permitirá gestionar el proceso SEO como un proyecto de desarrollo.

Esto no sólo permitirá controlar mejor los recursos involucrados, sino identificar fácilmente los objetivos y priorizar en base a ellos los cambios a ejecutar, avanzar rápidamente de forma controlada en "sprints" o iteraciones incrementales que nos harán disfrutar más pronto del efecto de las mejoras prioritarias realizadas, además de asegurar una implementación coordinada de cambios que facilite hacer un análisis posterior, realizar deducciones e identificar las causas de los cambios, ya sean positivos o negativos tanto a nivel de indexación, posicionamiento y tráfico SEO obtenido y reaccionar de ser necesario.

5. Prueba: Ejecuta, pon manos a la obra

“Conoce mis métodos, aplíquelos" – Sherlock Holmes

El SEO se aprende realmente haciendo y no sirve de mucho conocer de forma teórica los factores de posicionamiento o estar al tanto de las últimas actualizaciones del buscador si no las validas tu mismo. De ser así, siempre estarás por "detrás" de otros que sí las ponen a prueba y le sacan el máximo provecho desde el primer momento.

Crea tus propias Webs para realizar pruebas SEO y verificar cuánto afectan cada uno de los elementos y posibles factores tanto on-page como off-page. El objetivo es identificar hasta qué punto influyen tanto de forma positiva como negativa en el posicionamiento, y en el caso que el efecto sea positivo, qué tan factible es implementar esos cambios en las Webs para las que trabajas -en relación a los posibles riesgos, costos o recursos asociados y restricciones técnicas o a nivel de negocio-.

En el caso que aún puedan existir dudas, puedes hasta poner en marcha proyectos pilotos en mercados específicos controlados donde el riesgo sea menor para validar aún más las modificaciones por cierto tiempo, previo a un lanzamiento masivo que puede ser muy riesgoso de forma inicial.

Lo importante es que pruebes, seas rápido y flexible ejecutando de forma constante, ya que el sector evoluciona rápidamente.

¿Ya estás aplicando el estilo Sherlock a tu proceso SEO? ¿Te atreves a comenzar?

No related posts.

El listado de Verificación e Infografía para un CMS amigable al SEO

Aleyda Solis — Sun, 26 Feb 2012 20:11:12 +0000

Algunas de las restricciones y obstáculos técnicos más importantes en un proceso SEO son causados por el gestor de contenidos en uso: Desde la limpieza del código, pasado por la flexibilidad de optimizar elementos específicos, las opciones para organizar su estructura, hasta su escalabilidad.

Es por ello fundamental la selección de un CMS que sea efectivo en proveer una solución para las necesidades presentes y posibles en un futuro cercano del sitio, dependiendo de sus características, mientras además asegura que es amigable al SEO.

Por supuesto, más allá de la capacidad del propio gestor de contenidos está el conocimiento sobre qué optimizar y cómo hacerlo, que es vital, de otra forma podríamos terminar teniendo una gran plataforma que no ha sido efectivamente optimizada -lo cual desafortunadamente también ocurre frecuentamente-.

Para evitar estos problemas he compilado un listado de los aspectos SEO más importantes a tomar en consideración al elegir un CMS, que podrá ayudarte a que las tareas de optimización del día de día de tu Web se faciliten. Con la misma además he creado la siguiente infografía con un listado de verificación, para que puedas descargarlo, imprimirlo o compartirlo fácilmente:

También puedes echar un vistazo a la versión en texto de los aspectos SEO más importantes a tomar en cuenta al elegir un CMS:

¿Cuáles son los criterios para elegir un CMS amigable al SEO?

Rastreabilidad e Indexabilidad

Estándares Web: Con código HTML limpio, basado en capas, CSS y JS externalizado, que permita usar Microdatos con Schema.
Formato: Evita Flash, Frames o Javascript para mostrar contenido relevante.
Etiqueta Canónica: Deja incluir y configurar la etiqueta canónica en las páginas para evitar contenido duplicado.
Robots.txt: Permite crear y editar el archivo robots.txt para controlar el acceso de los buscadores al sitio.
Meta Robots: Permite añadir la etiqueta meta robots para deshabilitar la indexación de contenido y seguimiento enlaces.
Sitemap.xml: Automatiza la generación y actualización del sitemap.xml con contenido del sitio (texto, fotos, video, móvil, noticias, geo).
RSS: Genera fuentes RSS automáticamente con las nuevas páginas.
Velocidad y Peso: Optimiza y minimiza el código, solicitudes, imágenes y permite el cacheado para mejorar la velocidad y rendimiento.
Redirecciones: Permite redirigir con 301 las páginas, evitando problemas de duplicación y canibalización de contenido.
Seguridad: Provee funcionalidades de protección a nivel de seguridad para evitar ataques de web spam.

Relevancia

Etiqueta Title: Deja personalizar y optimizar la etiqueta title para cada página y automatizar su contenido con reglas y patrones.
Meta Descripciones: Permite personalizar la meta descripción a nivel de página y establecer reglas con patrones para automatizarla.
Etiquetas de Encabezado: Incluye etiquetas de encabezado para cada página que pueden ser personalizadas y optimizadas.
Contenido en Texto: Deja añadir suficiente contenido en texto en cada página.
Imágenes: Permite incluir contenido personalizado y optimizado en descripción alt, leyenda, nombre de archivo y establecer su tamaño.
CGU: Incluye la opción de comentarios, preguntas y respuestas y opiniones en artículos o entradas.
Soporte Multi-idioma: Permite habilitar varios idiomas, con el atributo hreflang y una estructura de URLs propia, relevante y jerárquica.

Arquitectura Web y Enlazado Interno

URLs: Personalizables, relevantes, amigables al usuario y organizadas jerárquicamente en el mismo idioma que el contenido.
Enlazado Interno: En contenido y menú de texto con anchor text editable y enlaces jerárquicamente organizados a páginas relevantes.
Categorización: Con un sistema de categorización consistente, jerárquico, personalizable para el contenido del sitio.
Paginación: Permite controlar la paginación para evitar contenido duplicado e incluye atributos rel=next y prev.
Duplicación de Contenido: Muestra cada pieza de contenido a través de una única URL.

Funcionalidades Adicionales

Modificación de Código: Permite editar fácilmente el código de las páginas.
Interfaz: Habilita la modificación y personalización de la interfaz a través de editores WYSIWYG y CSS.
Analítica: Deja incluir fácilmente códigos y etiquetas para controlar la actividad a través de sistemas de analítica Web.
Social: Incluye botones sociales y funcionalidades para compartir el contenido en comunidades y plataformas externas.
Copias de Seguridad: Permite realizar copias de seguridad frecuentes y planificables.
Actualizaciones: Provee actualizaciones frecuentes con correcciones y nuevas funcionalidades para el sistema.
Exportación: Permite exportar fácilmente el contenido y la configuración del sitio.
Plugins y Extensiones: Presenta un amplio ecosistema de plugins y extensiones para extender las funcionalidades del sitio.

¿Cuáles son los CMS amigables al SEO más populares?

Algunos de los gestores de contenido más populares que incluyen la mayoría de los aspectos anteriores y permiten ser optimizados son:

WordPress

Fácil de usar y muy flexible, WordPress es más que una plataforma de blogs. Algunas de las guías SEO para WordPress más completas son las de Yoast, el de Viperchill y el resumen del ClinicSEO sobre WordPress en el que participó Fernando Muñoz .

También puedes echar un vistazo a algunos de los mejores plugins SEO para WordPress en este listado deMichael Gray y este otro de Designmodo.

Joomla

También muy popular, Joomla tiene un muy buen listado de guías SEO, como este de Search News Central y este otro de Hobo.

También existen muy buenas extensiones SEO para Joomla, que facilitan mucho las tareas de optimización como las incluidas en este listado y este otro.

Drupal

Un poco más complejo pero robusto y con muchos recursos, Drupal tiene también buenas guías SEO como esta de I Can Localize y esta otra de DIY SEO.

También puedes encontrar buenos listados de módulos SEO para Drupal en esta tabla y este post.

¿Qué otros aspectos tomas en consideración al elegir un CMS amigable al SEO?

Si te interesa aprender más sobre SEO te recomiendo seguir de cerca a SEO +You el nuevo evento SEO enfocado a tu sector profesional.