Consultora SEO y Especialista en Marketing Social: Aleyda Solis

3 Formas en que el Marketing Social apoya el Proceso SEO

Aleyda Solis — Thu, 22 Jul 2010 15:07:29 +0000

Entre las consultas que me realizan con cierta frecuencia se encuentra ¿En qué me beneficia tener un blog en mi sitio, crear una cuenta en Twitter o diversas acciones de Marketing Social de cara al SEO?

El Marketing Social no sólo permite alcanzar diversos objetivos, ya sean ligados a la visibilidad o la conversión a través de la aplicación de distintas estrategias relacionadas con la promoción en redes sociales, sino que además apoya otras áreas del Marketing Online a lograr sus propios objetivos, como es el caso del SEO. A través del Marketing Social puedes fortalecer un proceso de posicionamiento en buscadores de múltiples formas:

1. Atrayendo diversidad de enlaces a tu Web desde las redes sociales

No sólo los que puedes publicar directamente en diversas redes sociales (aún muchas permiten personalizar el anchor text y no añaden nofollow), sino los enlaces “naturales”, espontáneos que puedes obtener al promover tu contenido en las redes sociales, beneficiando la autoridad y el posicionamiento del sitio.

2. Generando frescura y aumentando el tamaño de tu sitio Web

Al incluir un blog en tu Web cada nuevo post significa una nueva página que los buscadores podrán indexar, atraerá frecuentemente a los robots, haciendo además que tu Web crezca en tamaño en los índices de los buscadores.

3. Posicionando tu presencia en las redes sociales

Cada vez más los usuarios usan las redes sociales como YouTube, Facebook y hasta el propio Twitter para realizar búsquedas, de igual forma, a través de la búsqueda en tiempo real de Google, el QDF (Query Deserves Freshness) y la búsqueda vertical (en foros y blogs) nos podremos posicionar con la presencia relacionada con nuestra actividad social.

Así mismo, es importante señalar que al apoyarse en el Marketing Social, el proceso SEO también requerirá incluir dentro de su planificación y gestión de toda una serie de recursos adicionales, tanto de generación constante de contenido (de interés, relevante a tu sector y negocio, optimizado con palabras claves), promoción (aportando en las comunidades, ganando autoridad, con cuidado de no hacer spam!), apoyo técnico (soporte del blog, desarrollo de widgets o apps, etc.) gestión y medición (usando desde Google Analytics hasta herramientas como Social Mention o BackType) para sacar un máximo provecho al mismo…. y lo ideal, que corresponda además a un plan de integral de promoción en redes sociales.

Y tú, ¿Incluyes al Marketing Social como apoyo al proceso SEO? De ser así ¿Qué otros usos además de los que se han comentado le estás dando?

Foto tomada de http://www.flickr.com/photos/cambodia4kidsorg/267060150/

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Los 5 gráficos indispensables para que todo SEO tenga como referencia

Aleyda Solis — Mon, 05 Jul 2010 22:28:48 +0000

En el proceso de posicionamiento en buscadores existen tantas diversas actividades relacionadas con el marketing, contenido y los aspectos técnicos de un sitio que siempre viene muy bien tener a la mano documentos de referencia no sólo al aprender, sino en el día a día para validar la ejecución de estas tareas (o enviárselas al cliente de requerir fuentes!).

A continuación tiene 5 gráficos y diagramas de flujo SEO que serán una referencia útil en el proceso de optimización:

1. Las Pirámide de los Fundamentos SEO

Excelente gráfico publicado por SEOmoz en el que se muestran los distintos aspectos fundamentales que forman parte de un proceso SEO: Contenido Accesible y de Calidad, Estudio y enfoque de Palabras Claves, Creación de Enlaces y lo “Social“.

Descarga el gráfico aquí y te invito a que veas el interesante vídeo publicado junto a él en SEOmoz.

2. Las Preguntas sobre SEO más comunes – Una guía

Una serie de infografías que muestran distintas fases, actividades e información de referencia de un proceso SEO: Estudio de Palabras claves, Optimización de una página, Creación de Enlaces, Tácticas SEO, Linkbaiting y Marketing Social y hasta un gráfico de SEO vs. PPC creada y publicada en Datadial.

Echa un vistazo a esta serie de gráficas y descárgala aquí.

3. La hoja de Ayuda SEO para Desarrolladores Web

Esta es una hoja de ayuda indispensable a tener como referencia ya que se incluyen los aspectos más técnicos relacionados con el código de la Web, como, optimización de etiquetas title y encabezado, imágenes, enlaces, redireccionamientos, canonicalización, etc.

Puedes ver con mayor detalle los distintos aspectos que se incluyen en la hoja de ayuda y descargarla desde aquí.

4. El Diagrama de Flujo SEO para obtener un magnífico posicionamiento en buscadores

Aunque con un lenguaje “algo” fuerte el diagrama de flujo creado por Create Market Profit nos lleva por las distintas actividades de análisis y optimización a realizar en un proceso de posicionamiento en buscadores.

Puedes acceder a ella desde aquí.

5. Cómo gestionar una penalización de Google

Este diagrama de flujo publicado por SEOmoz es una referencia a tener siempre en cuenta, ya que te guiará en caso de sufrir una penalización por parte de Google, porque aunque hagas las cosas bien, siguiendo las actividades en el proceso SEO planteadas en los gráficos anteriores siempre existe el riesgo:

Lee más sobre penalizaciones de Google y descarga el gráfico aquí.

Bonus: 5 Métodos para mejorar el rastreo, Indexación y Posicionamiento

En este gráfico, que forma parte de un interesante artículo de SEOmoz sobre la optimización de la arquitectura del sitio de cara a la mejora de su indexación y posicionamiento se presentan 5 formas para hacerlo.

Descarga el gráfico desde este artículo.

Ahora ya puedes empapelar tu escritorio ¿Qué otros diagramas o gráficos te sirven de referencia en el día a día de tus actividades como SEO?

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La información básica sobre redirecciones para el SEO que debes conocer

Aleyda Solis — Sat, 26 Jun 2010 14:31:14 +0000

Una de las consultas que más frecuentemente me hacen en el proceso de optimización son las relacionadas a las redirecciones: razones para su uso, lógica e implementación.

¿Qué son las redirecciones?

Las redirecciones le indican tanto a los buscadores como a los usuarios que el contenido al que se desea acceder se ha movido de una ubicación a otra.

Existen dos tipos principales de redirecciones que tienen distintos efectos:

Redireccionamiento Permanente 301: Muestra un código de estado HTTP 301 que indica que el contenido se ha movido de forma permanente a otra ubicación, por lo cual los buscadores dejarán de tomar en cuenta la URL antigua en su índice para incluir la nueva. Redirige tanto a los usuarios como a los buscadores y transmite la fuerza SEO que tenía la página en la ubicación anterior a la nueva.
Redireccionamiento Temporal 302: Muestra un código de estado HTTP 302 que indica que el contenido se ha movido de forma temporal a otra ubicación, por lo cual aunque redirige tanto a los usuarios como a los buscadores, no transmite la fuerza SEO de la URL antigua a la nueva.

¿Cuándo se debe hacer uso de las redirecciones?

Las redirecciones son útiles para redirigir a los usuarios y buscadores en diversas situaciones, entre otras, cuando:

Se ha publicado una nueva versión de una página ya existente
El contenido publicado en una página ha expirado y se desea eliminar
Existe contenido duplicado: El mismo contenido en múltiples URLs o tienes problemas de Canonicalización.
Se cambia el dominio del sitio
Se desea modificar la estructura de URLs de un sitio

Debido a las diferencias planteadas anteriormente de los dos tipos principales de redireccionamientos es muy importante tomar en cuenta no sólo su uso de cara al usuario (si tiene a la página que ha cambiado de ubicación entre sus favoritos y accede a ella) sino también de cara a los buscadores (si la página se encuentra ya posicionada y tiene enlaces entrantes), por lo que a no ser por casos muy específicos, usualmente el tipo que beneficiará en las situaciones descritas es el redireccionamiento 301.

¿Cómo se implementan las redirecciones?

Las redirecciones pueden ser implementadas de múltiples formas, tanto a nivel del código de las páginas como del servidor.

En el caso que sólo se desee implementar la redirección a una sola URL podría parecer más fácil hacerlo directamente a través del código, sin embargo, para tener un control y acceso único a las redirecciones que se realizan en una Web, lo mejor es realizarlo a nivel de servidor, como lo aconseja el propio Google.

Las redirecciones pueden ser implementadas en el lenguaje de programación de la página, por ejemplo, directamente en PHP o ASP, pero se debe de asegurar que el código de estado HTTP que se muestra es 301.

Es importante señalar que existen otros métodos para implementar redirecciones a nivel de código de las páginas que no son aconsejados como los realizados a través de la etiqueta meta-refresh o javascript (utilizados usualmente para hacer spam) ya que no tienen el efecto de un redireccionamiento 301.

Por otro lado, para implementar redirecciones 301 a nivel de servidor puedes hacerlo en Apache editando el archivo Htaccess con las directivas “Redirect” o “Rewrite Rules”.

A continuación tienes un compendio de guías sobre cómo implementar redirecciones 301 en Apache:

Para implementar redirecciones 301 en un servidor Web ejecutando Microsoft IIS se puede hacer uso de la consola de IIS o de directivas similares a la de Mod_Rewrite en Apache, en caso que se utilice un plug-in como ISAPI_Rewrite.

Así mismo, antes de comenzar a implementar las redirecciones es importante comprender su funcionamiento interno, descrito en este artículo en SEOmoz y mantener las redirecciones simples evitando así bucles infinitos o la concatenación de múltiples redirecciones que Google puede no seguir.

Foto tomada de http://www.flickr.com/photos/scissorhands33/3430164569/

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Encuesta sobre los Factores de Posicionamiento para la Búsqueda Local en el 2010

Aleyda Solis — Mon, 07 Jun 2010 22:25:12 +0000

El día de hoy David Mihm, conocido especialista en el posicionamiento local, publicó los resultados de la ya famosa encuesta que realiza anualmente desde el 2008 a SEOs que trabajan en el posicionamiento local, sobre todo en el cada vez más popular Google Places (antes Google Local), aunque también Yahoo Local y Bing Local, sobre los factores positivos como negativos que afectan al posicionamiento local.

Desde el año pasado, gracias a la invitación de David he tenido la oportunidad de participar en esta encuesta, a la que recomiendo eches un vistazo si deseas conocer más sobre el posicionamiento local, saber a qué elementos te debes enfocar para optimizar en Google Places y qué señales son importantes o pueden ser perjudiciales para posicionarte.

Por ejemplo, este año, los tres factores de mayor importancia arrojados por la encuesta son:

La importancia general de reclamar tu página o dar de alta a tu negocio en Google Place o los listados locales
La dirección del negocio se encuentre en en la ciudad donde se realiza la búsqueda
Asociar la página del negocio a las categorías adecuadas

Puedes leer más sobre la encuesta de los factores de posicionamiento para la búsqueda local en la Web de David.

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7 Extensiones de Firefox indispensables para el Proceso SEO

Aleyda Solis — Sat, 22 May 2010 21:24:12 +0000

Una de las grandes ventajas de Firefox es la existencia de múltiples extensiones o plugins que permiten extender fácilmente la funcionalidad del navegador y realizar directamente distintas actividades, entre las que se encuentran las relacionadas con el proceso de posicionamiento en buscadores.

A continuación se presentan 7 de las extensiones de Firefox más útiles para realizar las distintas actividades de un proceso SEO:

1. SEO for Firefox

Una de las extensiones más conocidas y útiles ya que no sólo permite visualizar en los resultados de búsqueda, debajo de cada página listada, su PageRank, la antigüedad del dominio, el número de los enlaces entrantes (de acuerdo a Yahoo Site Explorer), las páginas en caché de Google, además de otra información relevante que permitirá valorar, entre otras cosas, la competencia existente para los términos de búsquedas que se desea posicionar.

Así mismo, SEO for Firefox permite ver estos mismos datos al visitar directamente una página, al igual que visualizar distintos elementos de relevancia de cara al SEO, por ejemplo, se puede configurar para visualizar de otro color los enlaces “nofollow” o con la opción llamada “SEO Xray”, se puede ver la utilización de las etiquetas de encabezado, la información en los atributos ALT de las imágenes, el título, meta descripción por página, entre otros.

Descarga SEO for Firefox

2. Firebug

Herramienta que facilita muchísimo no sólo las labores de visualización y edición del código HTML, CSS y Javascript de las páginas sino que además permite examinar los encabezados HTTP, el tiempo de carga de los distintos elementos de las páginas, explorar el DOM e identificar errores.

Firebug es ideal de cara al SEO para la optimización de aspectos del código, como la externalización de CSS, eliminación de comentarios en el HTML en caso de existir, identificar si se siguen o no los enlaces, entre muchos otros.

Así mismo, puedes instalar Google Page Speed, una extensión de Firebug para obtener información que te permita optimizar el tiempo de carga de tu Web.

Descarga Firebug

3. Google Global Firefox Extension

Google Global instala una opción en el navegador que al visualizar la página de resultados de Google permite seleccionar fácilmente a través de una ventana de opciones si se desean ver esos mismos resultados como si se realizara la búsqueda en otro país, región, ciudad o idioma.

Esta funcionalidad permite durante el proceso SEO comprobar rankings y competidores enfocados a distintos mercados con los que deseemos trabajar o estemos trabajando.

Descarga Google Global Firefox Extension

4. User Agent Switcher

Esta extensión instala una opción en el navegador que permite cambiar el agente de usuario y de esta forma simular que entras a una Web con Internet Explorer, un iPhone o los robots de los buscadores, Googlebot, Msnbot, Yahoo Slurp.

Esta funcionalidad permite visualizar la página tal cual se le presenta al robot de Google, por ejemplo, lo cual puede ser muy útil al realizar un análisis SEO.

Descarga User Agent Switcher

5. Web Developer

Añade un menú en tu navegador a través del cual puedes tener acceso a un gran número de opciones relacionadas con el código y configuración de la Web que visitas.

Por ejemplo, a través de la extensión Web Developer puedes desactivar el Javascript, las redirecciones meta, las cookies, los estilos, imágenes, resaltar enlaces externos, entre otros, directamente desde el menú de opciones, lo cual definitivamente puede ser muy útil en el análisis SEO On Page.

Descarga Web Developer

6. Link Diagnosis

Poderosa herramienta que instalando su extensión de Firefox permite, al hacer click derecho sobre cualquier Web y elegir la opción “Link Diagnosis 2.0″, rastrear los enlaces entrantes hacia ese sitio y generar un informe con la cantidad de enlaces entrantes identificados y para cada uno de ellos mostrar la página donde se ha publicado, el anchor text, el PageRank, si es nofollow, la cantidad de enlaces saliente que presenta la página, entre mucha otra información verdaderamente útil para el proceso de creación de enlaces.

Link Diagnosis además permite exportar los datos en formato CSV y hasta puede crear gráficos con los datos encontrados, como tipos de enlaces y distribución de PageRank.

Descarga Link Diagnosis

7. Rank Checker

Esta extensión permite monitorear fácilmente desde una ventana emergente de Firefox el ranking de posiciones en Google (en cualquiera de sus versiones), Yahoo y Bing para las palabras claves de nuestro interés.

Rank Checker además facilita esta actividad permitiendo planificar tareas de monitoreo de rankings diariamente, semanalmente, mensualmente, etc. a la hora que se desee y provee de igual forma la opción de exportar los datos en formato CSV, muy práctico para la gestión de resultados durante el proceso SEO.

Descarga Rank Checker

Bonus: Otras Extensiones

Por supuesto, existen muchas otras extensiones que proveen funcionalidades similares y adicionales que vienen muy bien en el proceso de posicionamiento en buscadores, como:

Entre otras.

¿Qué extensión de Firefox que no se encuentra en esta lista usas y consideras indispensable para el proceso SEO?

Foto tomada de http://www.flickr.com/photos/laihiu/2617871709/

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