Google Analytics es una poderosa herramienta de Estadística Web que nos permite identificar información muy valiosa de cara a un proceso de posicionamiento en buscadores, más allá de las métricas que nos muestra por defecto, que ya son de por sí valiosas, como la tasa de rebote o páginas más vistas.

A continuación se detallan elementos altamente relevantes de cara al SEO que son aconsejables medir a través de Google Analytics para una mejor toma de decisiones en el proceso de posicionamiento en buscadores:

• Mide el Posicionamiento de tu Web + Sitelinks

  Gracias a la versión en Ajax de los resultados de las búsquedas en Google, Analytics es capaz de identificar la posición del resultado clickeado.

  Tanto en Track Keyword Rank in Google Analytics como en Track SEO rankings and Sitelinks with Google Analytics II se detalla paso a paso cómo configurar los filtros necesarios para obtener esta valiosa información … y hasta identificar las visitas obtenidas a través de qué sitelinks.

• Identifica las páginas de tu sitio que reciben tráfico desde los buscadores

  Debido a la inestabilidad de los datos arrojados por Google al realizar la búsqueda con site:tudominio.com existe una creciente duda acerca de la cantidad de páginas reales indexadas por el buscador.

  Sin embargo, existe una forma fácil de identificar las páginas de tu sitio que recibe tráfico orgánico desde Google (y cualquiera de los buscadores) y que te puede dar una referencia del nivel (y posibles de problemas) de indexación de tu Web.

  En  Indexation for SEO: Real Numbers in 5 Easy Steps se indica cómo obtener esta información a través de Google Analytics.

• Mide el tráfico proveniente de la búsqueda universal

  Utiliza los filtros de Google Analytics para identificar el tráfico proveniente desde Google Imágenes, la búsqueda de Blogs o sugerencias, identificando el impacto y potencial que tiene la búsqueda Universal (o blended search) en tu sitio, siguiendo esta guía de Search Cowboys: How to track Universal Search traffic with Google Analytics.

• Descubre los títulos duplicados en las páginas de tu sitio

  La optimización de los títulos de las páginas (title tag) es un importante factor en el posicionamiento en buscadores, por lo cual es muy recomendable que cada una de las páginas de tu Web muestre títulos relevantes, que incluya palabras claves de ser posible al inicio del mismo.

  En el artículo Using Google Analytics to Improve Your Search Engine Rankings se describe cómo a través de informes y filtro de Google Analytics se pueden obtener los datos de las páginas que muestran los mismos títulos.

• Conoce las fuentes originales de las conversiones en tu Web

  Aunque por defecto en los informes de Google Analytics veas que las palabras claves que más convierten son aquellas relacionadas a tu marca, esto puede suceder por la forma en que el sistema atribuye las conversiones: a la última fuente a través de la que vino la visita.

  Ya que muchas veces las transacciones no se realizan en la primera búsqueda es importante tener la posibilidad de identificar cuál ha sido la fuente original de las conversiones. Esto lo puedes realizar siguiendo los pasos descrito en los siguientes artículos de SEOmoz How To Get Past Last-Touch Attribution With Google Analytics y Distilled How to do First Touch Tracking in Google Analytics.

¿Qué otros elementos altamente relevantes de cara al proceso de posicionamiento en buscadores, que no se muestran por defecto, aconsejas medir a través de Google Analytics?

Foto tomada de http://www.flickr.com/photos/pittaya/ / CC BY 2.0

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Una de las pequeñas metas que me había establecido para estos días libres era el de examinarme para obtener el Google Analytics Individual Qualification, la certificación que Google brinda después de pasar una prueba online, el Google Analytics IQ test (por el momento sólo en inglés, con costo de US$50) y cuyo objetivo es “probar” que tienes un cierto nivel de conocimiento sobre Google Analytics, la muy conocida herramienta de analítica Web.

Después de un par de días “repasando” el contenido del Google Conversion University, una especie de curso online gratuito que cubre a nivel general los distintos temas y funcionalidades de la herramienta, me he examinado exitosamente y he obtenido el Google Analytics Individual Qualification.

Aunque en estos momentos sé exactamente lo mismo de Google Analytics que hace unas horas cuando no tenía la certificación, lo cierto es que muchas veces (y sobre todo de cara a la gente que no está dentro del sector) se hace necesario demostrar de alguna forma que tienes ciertos conocimientos y el obtener este tipo de certificaciones es un mecanismo bastante fácil para hacerlo, razón por la cual decidí realizar la prueba y por la que aconsejo que si eres ya un usuario con cierta experiencia, que controla y optimiza el tráfico y la conversión de Webs a nivel profesional con esta herramienta también lo hagas.

Así mismo, si formas parte de una empresa que aún no es Google Analytics Authorized Consultant, este es un paso más para serlo, ya que se requieren de al menos dos empleados que estén certificados.

Al obtener la certificación recordé que soy usuaria de Google Analytics desde inicios del 2006, cuando decidí probar la herramienta en el sitio donde trabajaba en aquel entonces, donde ya éramos usuarios de Urchin (desde antes que la adquiriera Google) y sentí una cierta curiosidad sobre la fecha exacta en la que configuré mi primera Web con Google Analytics, encontrándome que fue casualmente un 5 de Abril del 2006 el primer día que comenzó a recoger datos:

Lo cual tomo como un pequeño guiño del destino y de alguna forma hace que la prueba tenga un bonito significado: mi 4to aniversario como usuaria de Google Analytics.

¿Y tú, desde cuando eres usuario o diste de alta tu primer sitio con Google Analytics?

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Sin lugar a dudas Google Analytics toma cada vez más importancia, no sólo por su posición predominante en el mercado de herramientas de analíticas Web, sino además por su rol fundamental en el proceso de optimización de las conversiones, maximizando la consecución de los objetivos de nuestra Web por parte de los visitantes.

De igual forma, Google Analytics experimentó un desarrollo importante durante el año 2009, con el lanzamiento de su API y una serie de  nuevas funcionalidades impresionantes, que a su vez ha hecho que surjan una serie de plugins y herramientas de terceros que facilitan la integración, generación de informes, un mayor control de cara al posicionamiento en buscadores, etc.

A continuación listo las 5 herramientas y extensiones que encuentro especialmente útiles y prácticas para facilitar mi interacción en el día a día con Google Analytics y que espero sean también de tu utilidad:

• SiteScan: Identifica los errores en tu código de Google Analytics

SiteScan es una herramienta online que permite identificar los errores en el código de Google Analytics. La versión gratuita de SiteScan verifica las primeras 100 páginas de un sitio. Si se desea escanear más se debe hacer a nivel de directorios o sino registrarse a AnalyticsView Pro Plan que incluye SiteScan Premium que permite escanear hasta 30,000 páginas.

Descarga: SiteScan

• Better Google Analytics Firefox Extension: Instala y gestiona múltiples extensiones de Greasemonkey
  

Esta  “meta” extensión de Firefox expande las funcionalidades de Google Analytics a través de un compendio de múltiples y conocidos scripts  de Greasemonkey como Add Search to Google Analytics Keyword Reports, Google Analytics Absolute Conversion, Insights for Analytics, Social Media Metrics y muchos más.

Descarga: Better Google Analytics Firefox Extension.

• Excellent Analytics: Genera tus informes en Excel fácilmente
  

Este proyecto Open Source es un plugin para Excel 2007 (aunque tiene la restriccion que sólo funciona en Windows XP y Vista) permite realizar consultas y aplicar filtros a Google Analytics fácilmente, generando informes directamente en Excel, lo cual puede llegar a ahorrar mucho tiempo. Echa un vistazo a esta guía de uso paa Excellent Analytics que han realizado en WebAnalysts.info.

Descarga: Excellent Analytics.

• Google Analytics for WordPress: Controla la analítica de tu Blog.
  

Este plugin para WordPress no sólo te permite añadir fácilmente tu código de Google Analytics en todas las páginas de tu blog, sino además lleva un control de los enlaces salientes desde tus entradas, comentarios, blogroll y descargas. De igual forma muestra los clics en tus anuncios de AdSense, rastrea las consultas de las búsquedas de imágenes, entre algunas de sus excelentes funcionalidades.

Descarga: Google Analytics for WordPress.

• Google Analytics Report Enhancer: Obtén más información de tu Google Analytics.
  

Este script de Greasemonkey permite una mayor segmentación y visualizar la relación de ciertas métricas, facilitando el análisis de las estadísticas de tu sitio.

Descarga: Google Analytics Report Enhancer

¿Cuáles son tus herramientas y extensiones preferidas para Google Analytics?

Foto tomada de http://www.flickr.com/photos/jocke66/ / CC BY 2.0

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