Aleyda Solis Blog | Entusiasta, Desarrolladora y Promotora Web

El pasado 22 de Febrero comenzó oficialmente la campaña para las elecciones generales en España. En sólo unos días -el próximo 9 de Marzo- los ciudadanos españoles eligirán al próximo presidente de Gobierno, sin embargo nada está claro aún ya que los últimos sondeos presentan que existe solamente una ligera ventaja del actual presidente de Gobierno y el candidato por el PSOE José Luis Rodríguez Zapatero sobre Mariano Rajoy candidato del PP.

He leído este interesante post titulado “Google SERPs - Barack Obama vs Hillary Clinton” donde se muestra el estado de estos dos pre-candidatos demócratas en los resultados de Google y el nivel de popularidad que tienen sus webs en Internet -la web de Obama tiene mejor ranking de Alexa, más backlinks y muchísimas más páginas indexadas-.

¿Y cuál es el candidato a la Presidencia del Gobierno Español mejor posicionado en los buscadores?

Primero haré una rápida investigación de palabras claves con Google AdWords Keywod Tool para identificar con qué términos buscan los usuarios de Google -desde España y en español- a los candidatos, verificar los volumenes de búsqueda que tienen y responder a la pregunta ¿A qué candidato se busca más en Google?

En los resultados vemos que el volumen de búsqueda varía según el tipo de concordancia de las palabras claves:

• Para la “concordancia amplia” -búsquedas que incluyen variaciones, plurales y frases relacionadas- Rajoy aparece en primer lugar, Zapatero en segundo, Mariano Rajoy en tercero, Entrevista Zapatero en quinto y Jose Luis Rodriguez Zapatero en sexta posición.
• Para la “concordancia exacta” -búsquedas de la frase específica- los resultados cambian: Zapatero aparece en primer lugar, Jose Luis Rodriguez Zapatero en segundo, Mariano Rajoy en tercero y Rajoy en quinto.

¿Cuál es la tendencia de estas búsquedas en Google durante los últimos 12 meses?

A través de Google Trends podemos ver el incremento que ha tenido durante los meses más recientes la búsqueda de los candidatos, sobre todo según el gráfico, para Zapatero.

Ahora analicemos los resultados de google.es para las búsquedas relacionadas con ambos candidatos:

• Para la búsqueda Rajoy:

Con un total de 4,680,000 resultados (horas más tardes he visto aumentar esta cantidad a 6,720,000 resultados, seguramente por la gran cantidad de información que se está publicando actualmente) veamos cuáles Webs aparecen en la primera página:

• Resultados de Noticias: Arriba del “Top 10″ se presentan las noticias más actuales de Google News, una de ellas publicadas en Terra España, y se nos indica que existen hasta 101 artículos relacionados. Llama la atención que junto a las noticias aparece una foto de Felipe González y no una en la que aparezca Mariano Rajoy, que sería más relevante a la búsqueda.

• Primera posición: Es para el artículo de Wikipedia en Español dedicado a Mariano Rajoy.

• Segunda y tercera posición: La Web oficial del Partido Popular. (Me llama la atención que la descripción de la página principal, donde solamente se lee: “Presentación del partido y sus tesis. Prensa relacionada con el PP. Foro y chats.” es más bien pobre.)

• Cuarta posición: “La Página No Oficial de Mariano Rajoy”, aunque relevante a la búsqueda realizada dista mucho de promover la candidatura de Mariano Rajoy.

• Quinta posición: “Blogs Pro Rajoy”, a contrario de la web de la cuarta posición, aquí si se apoya al candidato del PP.

• Sexta y séptima posición: Accesos a un par de conocidos videos de Mariano Rajoy en YouTube.

• Octava posición: Biografía del candidato del PP en Terra. Es interesante que ésta fue publicada para las elecciones del 2004, por lo cual está de más decir se encuentra desactualizada.

• Novena posición: Perfil de Mariano Rajoy en la sección de “Personajes” en elpais.com.

• Décima posición: El blog “Si Rajoy fuera liberal” que no habla específicamente del candidato popular sino de política en general.

A la derecha de los resultados orgánicos podemos ver tres enlaces patrocinados: el primero anunciando el canal de YouTube de las elecciones del 2008, el segundo es un anuncio de Europa Press sobre la cobertura que hace de las elecciones y el tercero publicidad que invita a descargar parodias electorales de Club Movilisto.

Como se ha visto prácticamente todos los resultados -menos la décima posición donde se habla de política en general no es específico a Mariano Rajoy- es altamente relevante al candidato del PP y su web oficial aparece en la segunda y tercera posición, pero por otro lado se obtiene un resultado desactualizado en la octava posición con la Biografía publicada durante las elecciones del 2004 y otro crítico al candidato en la cuarta posición -que hace evidente la necesidad de una campaña de Manejo de Reputación Online (Online Reputation Management para evitar este tipo de resultados de connotación negativa)-.

• Para la búsqueda Zapatero:

Con un total de 10,600,000 resultados (horas más tardes he visto aumentar esta cantidad a 13,000,000 resultados, seguramente por la gran cantidad de información que se está publicando actualmente) las siguientes Webs aparecen en la primera página para la búsqueda Zapatero:

• Resultados de Noticias: Por encima del “Top 10″ se presentan las noticias más actuales de Google News, un par de ellas publicadas por Telecinco, indicándonos que existen hasta 1275 artículos relacionados para una de ellas. Aquí se muestra una foto de Zapatero y Rajoy estrechándose las manos durante el debate del pasado lunes 25 de febrero.

• Primera posición: Es para el artículo de Wikipedia en Español dedicado a José Luis Rodríguez Zapatero.

• Segunda posición: La sección dedicada en la Web de La Moncloa a la biografía del actual Presidente de Gobierno.

• Tercera posición: La Web del PSOE “La Mirada Positiva”.

• Cuarta posición: La sección dedicada en 20 Minutos a las noticias relacionadas con Zapatero.

• Quinta y sexta posición: Accesos a un par de vídeos de Zapatero en YouTube.

• Séptima posición: Sección de Noticias de la Web del PSOE.

• Octava posición: Blog sobre política y crítico a Zapatero llamado “Politika”.

• Novena posición: Sección del sitio “El Socialista” dedicada a la biografía de Zapatero.

• Décima posición: Web de una empresa de construcción llamada “Construcciones Zapatero”. Sin relación alguna con el actual Presidente de Gobierno y candidato del PSOE.

Debajo de los resultados se presenta un listado de búsquedas relacionadas sugeridas por Google, como: mueble zapatero, zp, armario zapatero, psoe, biografia zapatero, felipe gonzalez, insecto zapatero y zaplana, lo cual usualmente sucede con términos generales o muy populares que pueden relacionarse con otros términos o especificarse aún más.

A la derecha de los resultados orgánicos podemos ver cinco enlaces patrocinados: el primero una publicidad del PSOE de Mallorca, el segundo anunciando el canal de YouTube de las elecciones del 2008, el tercero es un anuncio de las Novedades en IKEA (que parece incluye términos demasiado generales en su campaña de Pago por Clic y su anuncio se ha colado aquí ¡!) -, el cuarto publicidad de zapatos y botas con alzas de masaltos.com -tampoco relevante al candidato del PSOE pero comprensible ya que anuncia Zapatos- y finalmente el quinto un anuncio de Europa Press sobre la cobertura que hace de las elecciones.

Como se ha visto con los resultados para el candidato del PSOE se tiene un resultado nada relevante en la décima posición -una empresa de construcción cuyo nombre de marca es Zapatero- y otro crítico al candidato en la octava posición (nuevamente se denota la necesidad de una campaña de “manejo de la reputación online”) sin embargo no se encuentran resultados “desactualizados” y se tiene presencia así mismo con publicidad electoral en los enlaces patrocinados. Por otro lado, las webs propias del PSOE -La Mirada Positiva y la sección de noticias de psoe.es- ocupan la tercera y séptima posición.

Es interesante notar que en los resultados de las búsquedas de ambos candidatos la primera posición es para sus entradas en Wikipedia y que sus webs oficiales ocupan la segunda y tercera posición (pp.es para Rajoy) y hasta la séptima posición (psoe.es para Zapatero)-.

Veamos algunos datos relevantes sobre las webs oficiales de ambos partidos:

• http://www.pp.es/
  • Google PageRank: 5
  • Alexa Ranking: 84,054
  • Páginas indexadas en Google: 71,900
  • Páginas indexadas en Yahoo: 112,287
  • Páginas indexadas en Live: 100,000
  • Backlinks en Google: 1,700
  • Backlinks en Yahoo: 140,800
  • Antigüedad del dominio: 1996
• http://www.psoe.es/
  • Google PageRank: 6
  • Alexa Ranking: 98,346
  • Páginas indexadas en Google: 158,000
  • Páginas indexadas en Yahoo: 144,536
  • Páginas indexadas en Live: 99,600
  • Backlinks en Google: 4,210
  • Backlinks en Yahoo: 96,462
  • Antigüedad del dominio: 1996

Como se aprecia, ambas Webs fueron dadas de altas en 1996 pero la Web del PSOE tiene un mayor PageRank, más páginas indexadas en Google, Yahoo y Live así como más backlinks en Google aunque por otro lado la web del PP tiene un mejor ranking en Alexa y más backlinks en Yahoo.

Es interesante el ver que aunque la web oficial del PP tiene un menor PageRank y menos backlinks tiene un mejor posicionamiento para “Rajoy” que la del PSOE para “Zapatero”, esto se puede deber al nivel de competencia que existe para ambos términos, ya que como se ha visto anteriormente la cantidad de resultados para la búsqueda “Zapatero” es mucho mayor que para la búsqueda “Rajoy” (¡el doble!).

Conclusiones

• La competencia en Internet también es alta, sin embargo Google Trends nos muestra que se busca más a Zapatero que a Rajoy.
• La web oficial del PSOE tiene un mayor PageRank y backlinks que la del PP, aunque el sitio oficial de éste último está mejor posicionado para la búsqueda de su candidato ya que no tiene un nivel de competencia tan alto como la que existe para el candidato del PSOE.
• Ambos partidos necesitan implementar campañas de manejo de reputación online ya que aparecen resultados críticos a ambos candidatos en los primeros resultados.
• El PSOE tiene presencia adicional en los resultados para la búsqueda de su candidato en los enlaces patrocinados -a través de campañas de pago por clic -, lo cual al momento de realizar este análisis el PP no tenía.

Para comprender mejor estos resultados le eché un vistazo al código HTML de las Webs oficiales de ambos partidos y encontré lo siguiente en la Web del PSOE (http://www.psoe.es):

Y aunque al sitio del PSOE le queda muchísimo por optimizar, entre otras cosas:

• Mejorando la descripción en el Título, Meta Description y Keywords.
• Haciendo limpieza de código innecesario -pasando los Javascripts a un archivo JS independiente que luego se mande a llamar cuando se necesite- para facilitar el trabajo de los buscadores.
• Ubicando el código de Google Analytics donde corresponde para obtener datos estadísticos de las visitas, algo muy importante para la toma de decisiones -me pregunto si realmente se está recolectando información al tener ubicado este código en el header, como está ahora y no antes de cerrar el tag del body como es indicado-.

Este se encuentra muchísimo mejor optimizado que la Web del PP, donde me encontré que:

• Debe optimizar la información del Título ya que actualmente es muy escueto.
• No tiene Meta Description y Keywords.
• El menú principal está en Flash (¡!) lo cual no permite a los buscadores indexar su contenido ni a las Webs a las que enlaza.
• El contenido se inserta a través de un iFrame (¡!), lo que es problemático puesto que los buscadores identifican que el contenido que se encuentra dentro del IFrame pertenece a un documento distinto al de la página que está presentando el contenido del Iframe:

¡Definitivamente luego de identificar estos factores en la Web del PP creo que tiene mucha suerte de estar en el Top 10!

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